Bittersweet Festival
Komunikacja, która zbudowała community zanim padło pierwsze nazwisko z line-upu.
social media
produkcja
warsztaty
strategia komunikacji
UGC
W 2025 roku w Poznaniu zaistniał Bittersweet Festival – nowe wydarzenie z międzynarodowym rozmachem i wielkimi nazwiskami: Post Malone, Nelly Furtado, Empire of the Sun, Bedoes, Natasha Bedingfield, Peggy Gou i wielu innych. Ale zanim line-up trafił na plakaty, zanim pierwszy bilet trafił do sprzedaży, zanim w ogóle świat się dowiedział – my już zaczęliśmy działać.
I zbudowaliśmy wszystko od zera: strategię, komunikację, język, format, społeczność, efekt wow.
Nie tylko pomysł. Nie tylko prowadzenie some. Całość. Od warsztatu do wdrożenia. Od ogłoszenia daty, do otwarcia bramek.
Co zrobiliśmy:
- przeprowadzenie warsztatów strategicznych,
- opracowanie pełnej strategii komunikacji (fb + ig + tt)
- zbudowanie big idei marki na podstawie trendów i insightów,
- prowadzenie kanałów social media i moderacja,
- tworzenie contentu online i offline,
- zaplanowanie i realizacja działań ambientowych,
- koordynacja storytellingu i community buildingu w każdym etapie kampanii,
Etap 1: słodko-gorzkie czekanie
The most bittersweet feeling is when you wait for sth so bad. Zamiast typowej komunikacji festiwalowej opartej na „kto zagra”, skupiliśmy się na tym, co czujesz, kiedy czekasz na coś ważnego.
Przez 9 miesięcy (!) prowadziliśmy komunikację bez żadnego nazwiska w line-upie. Mimo to, udało się zbudować społeczność, napięcie i szał :> To był etap teaserowy, bazujący na estetyce i storytellingu – ale też na potężnych działaniach offline:
- wielkoformatowe hasła i instalacje na mostach, budynkach, w mieście,
- kartki i zestawy do rozmowy z nieznajomym,
- akcje społeczne jak „Niedzielni” – imprezy o trzeźwym podejściu,
- ambientowe aktywacje, które realnie poruszały miasto.
Offline był dla nas tak samo ważny jak digital. Bo komunikacja, którą widać i czuć w przestrzeni, zostaje z odbiorcą na dłużej.
Etap 2: ogłoszenia
Gdy przyszła pora na ogłoszenia – nie zmieniliśmy tonu. Nie wrzuciliśmy po prostu grafik z nazwiskami.
Stworzyliśmy analogowe wideo-zapowiedzi, które wyglądały jak z taśmy VHS. Widzowie nie dostali tylko informacji, ale uczestniczyli w opowieści. Styl, forma i vibe były spójne z całą naszą opowieścią – bez kompromisów.
Etap 3: bittersweet 2025 – to dzieje się naprawdę
Ekstremalnie intensywna komunikacja 3 miesiące przed festiwalem. Jazda. Komunikacja akcji, line-upu, programu. Kilkanaście wydarzeń towarzyszących. Dużo informacji. I trzeba je przekazać tak, żeby nie stracić vibe’u. A potem – content z festiwalu. Wyróżniający, autentyczny, bittersweet.
Efekty:
- ponad 30 000 zaangażowanych osób w społeczności,
- rozpoznawalność jeszcze przed startem kampanii mediowej,
- festiwal przywoływany jako nowy standard komunikacji w branży,
- wzmocniony wizerunek – nie tylko jako wydarzenia, ale jako ruchu kulturowego,
- komunikacja, która nie tylko sprzedaje bilety, ale buduje doświadczenie.
Bittersweet Talks
Bittersweet Talks to społeczna inicjatywa, która naturalnie wyrosła Bittersweet Festival. Z rozmów. Z obserwacji. Z insightów. Z potrzeby.
To przestrzeń, która nie kończy się na muzyce i line-upie, tylko zaczyna się tam, gdzie kończą się posty promocyjne.
Hasło przewodnie?
bądźmy dla siebie
bądźmy na siebie uważni
Nie slogan. Tylko przypomnienie.
Co zrobiliśmy?
- stworzyliśmy koncepcję i materiały wizualne,
- zaprojektowaliśmy strategię i język komunikacji od zera,
- przygotowaliśmy content we współpracy z Sexed.pl i Młodymi Głowami,
- stworzyliśmy karty do rozmów – narzędzie do budowania relacji, uważności i poznawania się,
- współtworzyliśmy serię społecznych rozmów z zaproszonymi gośćmi.
To projekt, który ma uwrażliwiać, ale nie moralizować. Pobudzać do rozmowy, ale nie narzucać tonu. Miękki w formie, ale mocny w treści.
